Wie der Name hometown schon sagt, dreht sich beim hauseigenen hometown-Label alles um Hannover und Niedersachsen, was jedoch meist erst auf den 2.Blick deutlich wird, denn plakative Hannover-Schriftzüge oder einfallslose Städtejacken sucht man hier vergeblich. Statt Raubkatze oder Alligator ziert z.B. das Niedersachsenpferd die Brust, es gibt typische Symbole oder Wahrzeichen Hannovers als Druckmotiv oder für die ganz Kleinen einen bekennenden Stadtteil-Spruch, der die
Herkunft verdeutlicht.

 

Die Motive werden von Labelgründerin Heide Niemeyer selbst gezeichnet und auf qualitativ hochwertige Sweat- und T-Shirts eigenhändig gedruckt. Die Drucke sind selbstverständlich haltbar, verblassen nicht und wären sogar bis 60° C waschbar, allerdings sollte man die Shirts nur bei 30-40°C waschen.
Gegen geringen Aufpreis und einer Wartezeit von 7-14 Tagen können die hometown-Motive nach Absprache auch nach eigenen Farbwünschen gestaltet werden.
Mitgebrachte Shirts oder Motive werden jedoch nicht gedruckt.

hometown ist keine Kette oder Franchiseunternehmen und wird auch nicht von der Stadt gefördert - ganz im Gegenteil!
Natürlich gibt es in anderen Städten, wie z.B. Berlin, Hamburg, München oder Düsseldorf ähnliche Konzepte, mit denen hometown aber in keiner Verbindung steht.
Im November 2005 wurde hometown für das Konzept mit dem „1.Preis für junge UnternehmerInnen im Einzelhandel“ vom Einzelhandelsverband Hannover-Hildesheim ausgezeichnet.